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封面有数丨35岁以下年轻人成IP联名商品消费主力
时间:2022-01-12 17:01点击量:


  随着生产力的发展以及生活水平的提高,人们在享受商品的实用性的同时,也越来越注重其蕴含的文化意涵。近日,京东消费及产业发展研究院发布了《IP联名消费报告》。报告显示,近年来,从文化景点到卡通形象,从体育运动到影视动漫,IP联名商品的不断涌现和受消费者欢迎正是文化消费崛起的表现。

  报告显示,鞋靴、礼品、运动户外、宠物生活、钟表眼镜等品类最偏爱使用IP联名的营销方式,IP联名商品销售额占该品类总销售额的比重较高,其中鞋靴品类IP联名商品销售额的占比超过3%。而从销售额上看,运动户外、礼品和鞋靴等品类占全品类IP联名产品总销售额的比重最高。

  分类来看,动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。其中,娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半,达到47.8%,其次是创意类和商业品牌,销售占比分别达到26.3%和16.5%。

  风靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A梦仍然是商家进行合作推出联名产品的首选,也深受国内消费者的喜爱。随着文化产业的发展以及IP消费的兴起,越来越多的“新面孔”也出现在主要联名IP的行列,“王者荣耀”、“吾皇万睡”等都是近年成长迅速的国产IP。

  报告显示,年轻群体是IP联名商品消费的主力。2021年,35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品,其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲,近年来,其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

  京东消费情况显示,IP联名消费存在较为明显的性别差异,IP联名产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来,女性消费者在IP联名产品总销售额中的占比持续增加。2020年,女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性,达到56.7%,至2021年,这一比例进一步上升到62.6%。

  从IP的具体分类上看,女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品,男性则更喜欢体育、游戏类联名产品,二者在动漫类方面则表现得“势均力敌”,销售额占比较为接近。

  随着生产力的发展以及生活水平的提高,人们在享受商品的实用性的同时,也越来越注重其蕴含的文化意涵。近日,京东消费及产业发展研究院发布了《IP联名消费报告》。报告显示,近年来,从文化景点到卡通形象,从体育运动到影视动漫,IP联名商品的不断涌现和受消费者欢迎正是文化消费崛起的表现。

  报告显示,鞋靴、礼品、运动户外、宠物生活、钟表眼镜等品类最偏爱使用IP联名的营销方式,IP联名商品销售额占该品类总销售额的比重较高,其中鞋靴品类IP联名商品销售额的占比超过3%。而从销售额上看,运动户外、礼品和鞋靴等品类占全品类IP联名产品总销售额的比重最高。

  分类来看,动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。其中,娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半,达到47.8%,其次是创意类和商业品牌,销售占比分别达到26.3%和16.5%。

  风靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A梦仍然是商家进行合作推出联名产品的首选,也深受国内消费者的喜爱。随着文化产业的发展以及IP消费的兴起,越来越多的“新面孔”也出现在主要联名IP的行列,“王者荣耀”、“吾皇万睡”等都是近年成长迅速的国产IP。

  报告显示,年轻群体是IP联名商品消费的主力。2021年,35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品,其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲,近年来,其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

  京东消费情况显示,IP联名消费存在较为明显的性别差异,IP联名产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来,女性消费者在IP联名产品总销售额中的占比持续增加。2020年,女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性,达到56.7%,至2021年,这一比例进一步上升到62.6%。

  从IP的具体分类上看,女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品,男性则更喜欢体育、游戏类联名产品,二者在动漫类方面则表现得“势均力敌”,销售额占比较为接近。